干了这么多年为什么你还只是一个文案小白?

发布时间: 2019年08月13日 信息来源:本站原创

 有些同行撰写文案一经很多年了,但是就是没有什么太大的长进。我读过这些人的内容文案发现了一个共有的问题,就是文案的宏观方向没有策略,在撰写文案的过程中也不大重视内容的细节,最后撰写出来的文案内容烂的一塌糊涂,不要说打动消费者,就是自己看第二遍也是嫌累。

  为什么你做了这么久,你的文案还是让消费者难入法眼?

 

有不少的自媒体人和广告人都痛斥伯爵旅拍的广告做的不好,做的很聒噪。其实我真的要告诉你伯爵旅拍的策略和广告TVC文案做的没有半点毛病。伯爵旅拍真正的问题在于他所投放的广告的地方,在狭小的电梯空间之中,他们以咆哮的方式确实让人内心胆颤。除了伯爵旅拍的广告投放有问题,不论是伯爵旅拍的策略和文案,我表示还都不错。


 一个好的文案除了策略作为核心以外,我们还需要把握住撰写文案的一些细节,比如文案阐述的道理需是一种简单的道理,简单的内容文字,还有有节奏的句式,让人内心愉悦的感受.


简单的道理:简单的道理这块其实非常的重要:很多的品牌在做文案过程中描述的道理都太过高深,高深到了简直要烧脑的地步。其实撰写文案这块道理真的不需要那么高深。伯爵旅拍的TVC文案广告语,(婚纱照,伯爵旅拍,想去哪儿拍就去哪儿拍)这个广告语的道理很简单明了,拍婚纱照找伯爵旅拍,想到哪里拍就都行。


简单的词汇: 简单的词句语言通常能够让消费者觉得非常真实和亲切,切忌不要用高深的行业语言来去写文案,这样的文案通常效果很差。伯爵旅拍的广告词其实没有特别高深的字词,但是把伯爵旅拍可以做到的事情都描绘的很清楚,可以拍婚纱照,而且可以任性的去拍婚纱照—想去哪里拍,就去哪里拍。


撰写文案语言格式上面要有节奏感


平铺直叙的文案撰写出来,大家伙是没有兴趣看下去的。所以我们在撰写内容文案的时候我们要多用叠词,多用一些押韵的词汇,将文案语句写的朗朗上口。明显伯爵旅拍在文案格式上也做到了 伯爵旅拍,想拍就拍。很明显这些字句都非常的押韵。类似这样有韵律的文案其实还有很多。例如最具代表性的一则广告是哈根达斯的广告—夏天很热,爱要趁热。这种以热为中心的前后对仗的文案词汇是不是让人读起来感觉到很上口。


能给消费者带来一种愉悦的感觉


对于用户进行夸赞的语言,促使消费者觉得内心感受到舒畅的感觉。比如之前MINI曾经有一则广告文案叫做

越是强手,越是喜欢强有力的对手。这则文案就是强调读者是个强大的人,所以这样的文案会给人内心愉悦的感受,所以更让读者接受,类似的文案还有你的小生活,都是值得记录的大事件。——快手这一句话说明了读者被关注所带来的愉悦感。


很多文案小白出的错误就是将策略直接等同于文案传播给读者,最后做出的内容文案让读者捂着头都想躲开。因为策略是站在企业角度的,而真正的文案是站在消费者角度来的,因为文案需要和消费者去沟通,去交流。策略只是你该把握撰写文案的大方向罢了,但是文案人还是需要懂得各种手段和方式去跟消费者沟通,这种沟通可以和消费者拉近关系。


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